 メールマガジンって何？ |
小泉首相の「らいおんはーと」で一躍有名になったメールマガジンですが、マスメディアが取りあげる前からメルマガは確立されたメディアだったのです。メールマガジンとは、その名のとおりメールを使った雑誌です。
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| ●メールマガジンの特徴 |
「インターネットって何だ？」のページでも説明しましたが、インターネット＝ホームページという考えは間違いです。ホームページ以外にもインターネットを活用する手段はいろいろあるのです。
ホームページはみんながサイトへアクセスしてくれれば、世界を対象にビジネスができると言われたりします。しかし、逆に言うとサイトへ誰もアクセスしてくれなかったら誰も相手にしてくれないということになります。一方、メールを使えば自分が主導権を握って、一対一で細やかな情報交換が行なうことが可能ですが、メールアドレスが分からない人を相手にすることはできません。
メールマガジンは、ホームページのように多くの人を相手にして、メールのように自分が主導権を握って情報発信ができるメディアなのです。言い換えると、「待つ」ことしかできないホームページに対し、メルマガは「攻め」の手段として非常に有効なツールなのです。
メールマガジンの仕組みを解説しましょう。メールマガジンは、名前の通り「メールを使った雑誌」です。購読することはもちろん、自分で手軽にメールマガジンを発行することも可能です。メールマガジンを発行するためには以下の項目が挙げられます。
- 読者の募集
読者があってのメールマガジンですので、自分の発行するメールマガジンの読者を募集する必要があります。
- 読者の管理
新規で購読を希望される方、購読を止めたい方など、メールマガジンの読者の管理が必要です。
- メールマガジンの配信
自分の用意した原稿を読者にメールとして送信する作業が必要です。
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| ●メールマガジンを発行するには？ |
メールマガジンを発行するには「すべて自社で行なう方法」と「配信会社を利用する方法」の２つの方法があります。
「まぐまぐ」や「メルマ！」などの配信会社では、読者の募集・管理、メルマガの配信をすべて代行してやってくれます。驚くことにほとんどの配信会社は、利用料がかかりません。原稿を作成する手間はかかりますが、無料でメルマガが発行できるのです！
起業家支援ネットのように会員制の配信を行ないたい場合には、配信会社を利用しないですべて自社で行なった方が良いと言えます。一方、不特定多数の方にメルマガを読んでほしい、という場合には配信会社を利用すべきでしょう。新規の読者を集めるには自社で行なうには限界があります。
業界最大手の「まぐまぐ」では、３６０万人以上の会員を保有しており、全会員に読者募集のＰＲをしてくれるのです。
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メルマガはインターネットビジネスには必須条件？ |
今やインターネットショップを運営するにあたってメールマガジンは必須条件になりつつあります。メールマガジンなしでは成功はありえません。オンラインショップで発行されているメールマガジンでは以下のようなものがあります。
- 店長の日記やコラム
- 商品の紹介
- お客様の声の紹介
- 特別キャンペーンのＰＲ
- 商品の使い方やアドバイス
- お得情報
このような情報発信をして自社サイトへの集客を狙ったり、売上ＵＰを狙ったりしているのです。
「ウチは商品は売ってないからなぁ・・・」とお考えの方、誰がメールマガジンは物販専用のメディアだと言いました？メールマガジンンの特性を理解し、知恵を絞れば有効な活用方法が出てくるはずですよ。
メールマガジンを使って、「サイトへの集客」、「新規顧客の獲得」、「既存顧客の囲い込み」をする方法を考えてみましょう。
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| ● 習うより慣れろ |
いろいろメールマガジンの解説を書きましたが、まずはいろんなメールマガジンを読んでみることです。
現在、私は４０以上のメルマガを購読しています。「まぐまぐ」へ行って興味あるテーマのメルマガを早速購読してみてください。経営者としてビジネス書を読む方は多いと思いますが、これからはメルマガも情報源に加えてみてください。時代に合ったスピード、現場の声を盛り込んだ品質の高いメルマガもありますよ。
「まぐまぐ」 http://www.mag2.co.jp |
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[ 2001 - 10 - 4 ] |
