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オピニオン・リーダーとは、商品を買うとき「何を買うべきか」影響を与える人のことをいいます。

一般的に、私たちは自分の意思で商品を買っていると思いがちですが、実は誰かの影響を受けていることが多いのです。

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○こんなふうに使われています。〜香水の例〜

ブランドショップに香水を買いにいくと、芸能人が使っている香水の一覧表が貼ってあることがよくあります。

見ていると面白いので、ついつい自分の憧れとしている芸能人の香水を探してしまいます。

清潔感溢れる女性になりたいのなら清潔感溢れる女優がつけている香水を、セクシーな女性になりたいのならセクシーな女優がつけている香水を、という具合です。

この場合私達は、香水に付いている説明よりは、芸能人のイメージで香水を選んでいるといえます。


芸能人は普段からＴＶなどを通じて、ライフスタイルやファッションセンスなどを私達に伝えています。
そして、私達は知らず知らずのうちに、芸能人のイメージをつくっています。


従って「好きな芸能人だから」「私もこの芸能人のようになりたい」という理由で香水選びをすることは全く不思議ではありません。

このように、私たちは、自分の判断だけで香水を選んでいるのではなく、芸能人というオピニオン・リーダーの影響を受けているのです。

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○今日のまとめ

オピニオン・リーダーとは、商品を買う際に影響を与える人（または人たち）のことを指します。

自社商品のオピニオン・リーダーが「誰」であるかを知ることで、もっと効率よく自社商品を宣伝することができますね。

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それでは、またお会いできる日を楽しみにしております(^o^)丿

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起業家支援ネット　支援担当：眞鍋 貴子

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