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計画的陳腐化とは、商品を「古く」感じさせることで、お客様に次の新しい商品を買ってもらうことです。

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○え！？商品を「古く」感じさせるって？

そんなことをしているの〜？

はい。そうなんです。

「計画的陳腐化」というのは、正しい方法であれば、メーカーにとっては欠かせない手法なのです。

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○こんなふうに使われています。

今は、カップラーメンやお菓子などの日用品から、ブランドバックや車などの高級品に至るまで、次々と新しい商品が出ています。
早ければ3ヶ月、遅くても数年です。

これには消費者の飽きが早く、商品のライフサイクル（寿命）が短くなっていることがあります。

また、生活するのに不自由のない毎日の中で、私達が新しいモノを買うには、「それが欲しい！」と思うきっかけが必要になりますね。


例えば、昔、折りたたみ式の携帯電話が流行ったことがありました。

当時折りたたみ式の携帯電話は高くて、なかなか私には買うことができませんでした。
しかし、沢山の友達が使っているのをみると、こう思うのです。

「ワタシって、もしかして遅れているの？」と。

新商品を出すと、心理的に前の商品が「古く」感じることがありますよね。

先ほどの携帯電話でも、折りたたみ式がお洒落で、ストレート型はダサイ。もちろん、通話機能や基本的な部分はほとんど変わらないのです！

しかし「遅れている」「前の商品はもう古い」と消費者に感じさせることは、次の新しい商品を買っていただくきっかけになります。


こうして、計画的陳腐化の視点から商品の計画的なモデルチェンジなどが行われています。

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○今日のまとめ

計画的陳腐化とは、前の商品に新しいデザインや機能を付け加えることで、消費者に「前のものはもう古い」と感じさせ、新たな商品の購入につなげようとするものです。

計画的陳腐化は、行き過ぎると環境に負荷がかかりますので注意が必要ですね。

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それでは、またお会いできる日を楽しみにしております(^o^)丿

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起業家支援ネット　支援担当：眞鍋 貴子

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