【宣 誓】

　我々
　甘党男子一同は
　スイーツマンシップに則り
　スイーツを愛し続ける事を誓います

こんな潔いよい宣誓をする男性が増えています。
「スイーツを食べた〜い！」という男性は想像以上に多いのかもしれません。

コンビニでスイーツを買うのは7割が男性で、3割が女性だという結果も出ています。
そこで、ファミリーマートでは店頭の販売動向を分析したところ、夜間にスイーツを買う男性客が多いことに気付きました。

だったら、オトコ専用のスイーツを出したら売れるはず！と考え、第一弾として甘さを極力抑え、容量を通常の2〜3倍に増やした「男のティラミス」を売り出しました。

予想通り「男のティラミス」はメタボ対策がブームなのにもかかわらず、30〜40代男性の心をガッチリ掴んで大ヒットしました。

ローソンでも「Men'sパフェ」が人気です。
大容量の「Men'sプリン」も売れています。

なぜ、これほど甘党の男性が増えたのでしょうか。


それは…

増えたのではなく、もともとスイーツ好きの甘党男子は多かった！ということです。
ただ、デパ地下やスイーツ専門店で、女性にまじって並ぶのが恥ずかしく抵抗感があっただけ。

その抵抗感や恥ずかしさを取っ払ってくれたのが「コンビニ」の存在だったのです。
最近、本格的なスイーツがコンビニで手軽に買えるようになり、甘党男子の存在がはっきり表にあらわれてきたのです。


といってもまだまだスイーツは女性のもの、という固定観念があることは確かです。

そこで、男性も女性と同様、いやそれ以上にスイーツが大好きなんだ！と宣言したのです。


スイーツを買うこと、食べること、語り合うことへの抵抗感をなくし、「甘党」に存在する男性・女性という垣根を壊わすため、男子限定「甘党男子」なるものが出来たのかもしれません。


女性も男性も都会も地方も関係なく「甘党はみな兄弟！」という環境になる日も近いかもしれませんね。

【参考】

◆甘党男子
　http://www.ama-dan.com/

◆メンズスイーツ
　http://mens-sweets.com/

つぶやき。。。

スイーツは男性も好きなのに最近まで買いたくても買えませんでした。
それは「スイーツは女性のもの」と考え、そのようにしか対応していなかったからです。


このように当たり前としていることは探せばまだまだ多いと思います。


たとえば「シャンプー」
女性は香りや仕上がりがマイルドなものが好き。
男性は抜け毛や爽快感が大切。

と暗黙のうちに決め付けているかのように、女性用には爽快感を感じるシャンプーはありません。しかし爽快感を求める女性は多く、彼女たちは男性用のシャンプーで代用しています。


また、さまざまな商品に対して、
男性は機能重視。
女性は色・デザイン・雰囲気重視。
と、考えられています。しかし、最近特にデザインより本格的な機能を求める女性は多くなっています。でもそれに対応した商品はありません。
だから男性用を愛用する人もいますが、男性用には抵抗があり買えない人もいます。


こういった小さな思い込みを見つけることが商品開発のポイントのひとつではないでしょうか。

（有）トレンドナビ　　　清水　惠子