ながい梅雨が明けたと思ったら連日の猛暑。
とにかく暑い。
とくに、炎天下で背広姿を見ると2倍にも3倍にも暑さが感じられ、
ますます暑い、というより 暑くるしい！
んですよね。
しかし今年はクールビズも2年目を迎え、ずいぶん涼しげな人が増えてきました。
クールビズ1年目の昨年は、「ネクタイを外す！」というのが大きな課題だったようですが、今年はもう一歩進んで、素材や細かいデザイン、色、柄、コーディネイトを工夫しているオシャレな男性が増えています。
そこで、じっくり男性の外見ウォッチングをしてみることに。。。
まず、眉毛が整っている人が意外に多いのには驚きます。
10代、20代と若い人はもちろんのこと40代の人たちも多いです。
そこで三越（名古屋・栄店）にある眉毛専門の美容サロン「アナスタシア」を調べて見ることに。
ここでは20代から40代の男性に人気が広がり、リピーターも多く、「これからますますニーズは高まる」と手ごたえ感じているといいます。
このサロンの特徴は、その人の骨格に合った眉毛を提案すること。
眉毛を切ったり、そったりせずに理想の形に合わせてワックスで脱毛するため「若く、印象が良くなる」と評判です。
さらにウォッチングすると、唇がキレイ？というのも変ですが、荒れた唇やくすんだ感じの唇の人は少ないです。
最近では「男性の唇もなめらかに！」という流れがあるのもうなずけます。
現在、ニベア花王では、荒れやひび割れを防いで、長時間なめらかな唇を保ち、紫外線を防止する男性専用の「メンズリップ」を発売しています。
容器もオシャレに携帯できるよう格子柄です。
さらにさらに、、、、。
いまシーズン真っ盛りの海やプール、といえば水着。
水着といえば女性でしょ！！が、今年は違います。
「男も水着でキメたい！」
という要望が多く、伊勢丹（東京・新宿店）では昨年の4倍近い売り場面積に120種類のデザインを500枚も品揃えしています。
いつもは女性用の片隅に置かれていた男性用ですが、成長が期待できるとして各地の百貨店では今後も男性用水着に力を入れていくそうです。
美容やオシャレといえば女性の専売特許だと思っていたのですが、ついに男性の波もここまできたか！の感があります。
しかし女性はもっと深く内側から考えているんですよ、実は。
たとえば体臭。
香水をつけるだけでなく、もっと深く体の中から・・・ね。
だから男性がいくら気を使うようになったとはいえしょせん外見だけのこと。
ま だ ま だ 。
なんて考えていたら、なんと体臭に対して敏感な20代から50代の男性の要望で発売されたガムを見つけました。
黒地のパッケージに赤い字で書かれた
というインパクトのあるガムを。
このガム、噛むとバラに含まれる成分ゲラニオールが体内にいったん吸収され、皮膚の汗腺から汗とともに香り成分が発散されるというものです。
コンビニや駅の売店で販売されているのでさっそく購入し、まわりの男性たちに噛んでもらいました。
2時間ほどたったところで香りを確認。
鼻をかなり近づけないとわからないくらいかすかな香りではあるけれど、確かにバラの香りが。。。
これにはビックリです。
男性もここまで美容やオシャレに気を使うようになっていたのですね。
美容やオシャレに限らず、いままで
「女性だけ」と思われていたマーケットの潜在需要は、
「男性にも！」と考えることで深く掘り起こすことができるかもしれません。
（有）トレンドナビ 清水 惠子
